Marco Protano: „Persoonibrändi loomise aluseks on teadmine iseendast“

13. märtsil külastas Eestit JCI Balti Kevadkonverentsi persoonibrändist „Pimp yourself. Tee Sinu isikliku nišini“ Marco Protano, kes vastates küsimusele, kellena ta tahab inimestele meelde jääda, vastas „ebatavaline harija, kes võimustab uut generatsiooni“ (inglise keeles „A-typical educator empowering the next generation“).
Olles suurte kogemustega brändistrateeg ja ülikooli õppejõud, õpetas Marco konverentsi publikule persoonibrändi strateegia loomist. Tema põhisõnumiks, nagu ka alljärgnevast intervjuust selgub, et peame end ise eelkõige tundma.

Marco Protano pidas ühe suure saali koolituse brändistrateegiast ja edasi kaks sessiooni juba tegelesid edasi isikliku persoonibrändi strateegia loomisega. Pilte tema esinemisest saad näha SIIT Piltide autor: Kaimo Puniste  


1.       Marco, oled üle 20 aastat töötanud brändide loomise ja arendamisega. Mis on kõige tähtsam aspekt persoonibrändi ülesse ehitamisega alustades?
Sooviksin (1) ühe aspekti asemel tuua välja hoopis (5) viis, mida kindlasti silmas peaks pidama.Esiteks, tea ennast. Teiseks, positsioneeri turul end ning oma omadusi. Kolmandaks, tunne oma peamist sihtturgu. Neljandaks, tea ja/või uuri välja, mida sihtturg vajab ning ootab, et siis viienda sammuna saaksid juba vaadata, kas kas ja kuidas neile ootustele oma brändiga saaksid vastata.Pean siinkohal ka lisama, et tähtis on nende tegevustega alustada niipea kui võimalik ning sealjuures meeles pidama, et esmamulje on ka viimane mulje (inglise keeles ’first impression is the last impression’). Alusta brändi turundamisega ning sihtturu teavitamisega väärtusest, mida Sina ning Su bränd neile juurde toovad.
2.       Viimaste aastate jooksul on sotsiaalvõrgustikud massidesse jõudnud. Osa eksperte on praeguseks juba väitnud, et FaceBooki, Twitteri, LinkedIn jmt kasutamine ei ole ammu enam innovaatiline. Palun anna vihje, mis on praegused kuumad ja innovaatilised brändi tugevadamise ja kujundamise tööriistad?
Sotsiaalvõrgustikud on endiselt tähtsad, neist on saanud aksepteeritud meedia- ja suhtluskanal. Isiklikult arvan, et inimesi peaksid võrgustikes aktiivsemad olema; podcaste lindistama, artikleid kirjutama ja neid veebilehtedel publitseerima, webinare läbi viima – sõnaga, levitama oma ideid ning osalema üritustel, kus nende ideed leviksid. Trikk on siin aga selles, et kasutama peaks  vaid neid kanaleid, mida Sinu sihtgrupp kasutab. Kindlasti ei ole vaja kaasa minna kõikide uusimate võrgustikega. Vastasel korral juhtub lihtsalt see, et püüad tabada oma tarbijaid kanalite kaudu, kus neid ei leidu. Seega, vastates lühidalt küsimusele, siis KUUM on kasutada neid kanaleid, kus Su ettevõtte reaalsed kliendid käivad ning neist kasu lõigata.
3.       Mis on esimene samm persoonibrändi ülesse ehitamisega alustades?
Tea ning tunne ennast. Kui Sa ei tea kuhu minna, siis valik radadest, mida mööda sihtpunktini jõuda on otsatu.
4.       Mis on Sinu lemmikinnovatsioon?
Kui valin kõigi nende seast, mis on aastate jooksul mind köitnud, siis on selleks arvuti. Loomulikult ka internet ja internetiturundus, kõik uued Inteli ja Apple rakendused. Miks just selline valik? Kõik eelnevalt mainitud uuendused on radikaalselt ümber kujundanud viisi, kuidas elame. Need uuendused on kombinatsioon keerukatest tehnoloogiatest, mis on tehtud kättesaadavaks ning kergesti käistletavaks massidele.
5.       Lõpetuseks, paljud inimesed leiavad, et oma igapäevaste tegemiste ja rutiinide juures on keeruline uuenduslikke vaatenurki ja lähenemisi leida. Missugune on Sinu soovitus- kuidas uusi ideid genereerida ja innovaatiline olla?
Uuenduslik olemine võrdub minu jaoks strateegilistelt mõtlemisega. See on lihtsalt möödapääsmatu, et mõnikord pead end kellegi teise kingadesse panema ning puude taga metsa püüdma näha. Püüan ennast ise alati leitnandiks treenida. Selle all pean silmas, et asetan end sõdurite eest vastutava leitnandi rolli ning püüan näha lahingust suurt üldpilti. Pidage seda kas uuenduslikuks või kodanlikuks, kuid alati tuleb meeles pidada, etühel hetkel saavad kõikidest toodetest laiatarbekaup.Meenutage kasvõi aega, mil telefon oli midagi täiesti uuenduslikku. Nüüd on see tavaline laiatarbekaup.  

Konverentsi korraldas JCI Estonia, soovidest panustada osalejate enese-teadlikkuse suurendamisele ja oskusele endast leida tugevad küljed ja neid teistele esitleda, tehes seda läbi persoonibrändi mudeli. 

Intervjuu teostas:
Liisi Toom, konverentsi PR direktor www.jci.ee/bc2010

Persoonibrändist lisaks: http://persoonibrand.ee/persoonibrand-sinu-edu-tooriist

Väga huvitav- persoonibränd?! Kas selle kohta eesti keeles kusagil lugeda või kuulda on?

Jah, eestikeelsed materjalid tekitan järjest juurde, aga esimene on ehk seesama
http://persoonibrand.ee/persoonibrand-sinu-edu-tooriist
Ajakiri HEI, märts 2010, Liisi Toom: "Tööturule oma persoonibrändiga" - http://bit.ly/cI6Rcv

Ja erinevaid kasulikke töölehti leiab konverentsi ajaveebist:
http://www.jci.ee/bc2010/defineeri-oma-persoonibrand-toolehtede-kollektsioon?c_tpl=1062

Kui oled LinkedIn-is, siis seal on ka arutelugrupp: http://bit.ly/bCL4tc

Loodan, et on abi!
Liisi Toom
Http://persoonibrand.ee